Delipap Moomin Baby

LÄHTÖKOHDAT

Moomin Babyn brändilupaus on selkeä: ymmärrämme lapsiperheiden arkea, vanhemmuutta ja vaippoja.  

Tehtävää Moomin Babyllä oli silti siinä, kuinka lupaus saadaan näkymään ja tuntumaan somessa tavalla, joka puhuttelee 25–44-vuotiaita vanhempia ja vanhemmiksi haluavia – sukupuoleen katsomatta.

Vanhemmuus on herkkä aihe. Siksi moni brändi seilaa tutuilla ja turvallisilla vesillä, ja nostaa esiin lähinnä vanhemmuuden pehmeyttä ja lähes täydellisiä hetkiä. Toisaalta aihetta käsitellään lapsiperhearjen haasteita alleviivaavan huumorin keinoin, jolloin vaarana on vanhemmuuden vaikeuden ylikorostuminen. Molemmat ilmiöt näkyivät myös Moomin Babyn somessa.

Moomin Baby kuitenkin tietää, ettei vanhemmuus ole mustaa tai valkoista. Ei pelkkää kiiltokuvaa ja hattaraa, mutta ei myöskään silkkaa silmäpussia ja itkupotkuraivaria. Todellisuus on paljon stereotypioita rikkaampaa – ja mikä oleellista, kiinnostavampaa. Kohderyhmä kaipaa aitoa, elämänmakuista ja todentuntuista samaistuttavaa kosketuspintaa, jotta brändi koetaan relevanttina ja uskottavana.

Moomin Babyn brändilupaus pureutuu juuri tähän tarpeeseen. Oli aika todistaa lupaus myös somessa ja näyttää vanhemmuuden kaikki puolet, ei olla vain etäinen neuvonantaja tai vanhemmuudesta vitsailija.

‍

‍

STRATEGIA/INSIGHT

Moomin Baby ei ole vain etäinen neuvonantaja tai vanhemmuudesta vitsailija. Moomin Baby ymmärtää, mitä vanhemmuuden todellisuus on.

Vauhtia ja vipellystä. Uhrauksia, jotka eivät tunnu uhrauksilta. Sydäntä sulattavia ruttuja. Unettomia öitä ja rauhallisen tuhinan kuuntelua. Loputonta odotusta ja ohikiitäviä postikorttihetkiä. Yhteistä uuden oppimista. Tilannekomiikkaa ja ikuisia muistoja. Unelma, joka on toteuduttuaan täyttä elämää.

Ollakseen kaikkien aikojen vaivattomin vaippabrändi, oli Moomin Babyn osoitettava olevansa pikkulapsiarjen oikea ymmärtäjä. Samalla Moomin Baby voi ansaita paikkansa elämän herkimmän ajan tukipilarina – joka tuo elämänvaiheeseen varmuutta, vaivattomuutta ja iloa.

Moomin Baby tekee osansa, jotta perheet voivat keskittyä kaikkein tärkeimpään. Täyteen elämään.

‍

‍

LUOVA IDEA

Pikkulasten vanhempien elämä on kirjaimellisesti täyttä. Aika tuskin tuntuu koskaan yhtä rajalliselta ja hujaukselta kuin tässä elämänvaiheessa. Myös koti on tällöin täynnä elämää – ja tunteita. Yhteistä onnea, väsynyttä epätoivoa, onnistumisen riemua, kiristyneitä hermoja. Rakkautta, joka täyttää sydämen ääriviivojaan myöten.

Pieni lapsi muistuttaa joka päivä siitä, mitä täysi elämä oikeasti on: läsnäoloa tässä ja nyt.

Näin syntyi konsepti Täyttä elämää, jonka ydinviesti oli selkeä. Moomin Baby tarjoaa herkkää ymmärrystä ja vankkaa vertaistukea vanhempien täyteen arkeen ja vaivattomaan vaippailuun.

‍

‍

TOTEUTUS

Moomin Baby ymmärsi vertaisten roolin niin somessa kuin vanhempien arjessa. Nostimme yhdessä vertaistarinat somen keskiöön, tarjoamaan tukea muille samassa elämänvaiheessa oleville. Vertaisvanhemmat toivat Moomin Babyn someyhteisön käyttöön omat kokemuksensa, oppinsa ja oivalluksensa.

Lähdimme tavoittelemaan oleellisinta kohderyhmää Metassa ja TikTokissa viikottaisten sisältösarjojen avulla. Loimme joukon puhuttelevia ja vertaiselta tuntuvia somesisältösarjoja, jotka keskittyivät aitoihin ihmisiin, tarinoihin ja keskusteluihin. Normalisoimme sitä, miltä perhearki ihan oikeasti näyttää, puolineen kaikkineen. Lopputuloksena Moomin Baby nousi esiin täyden pikkulapsielämän vaivattovimpana vaippavaihtoehtona. Tuotetta ei ollut tarvetta alleviivata, se oli luonteva ratkaisu tosielämän tarpeisiin.