Pehmeä vallankumous toi kovat tulokset: hakijamäärä kasvoi 17 % kiristyneessä kilpailutilanteessa
Korkeakoulujen välinen kilpailu hakijoista on kiristynyt ikäluokkien pienentyessä ja asutuksen keskittyessä kasvukaupunkeihin. Samaan aikaan kulttuurialoihin kohdistuvat jatkuvat leikkaukset ovat saaneet kulttuurialan vaikuttamaan epävarmalta alalta maailmassa, jossa kaikki muukin näyttää horjuvan.
Tehtävämme oli suunnitella erottuva ja rohkea kampanja, joka kääntäisi Humakin erityisosaamisen ja arvopohjan sellaiseksi voimaksi, joka saisi hakijat toimimaan.
Strategian ytimessä oli ymmärrys siitä, että nuorelle on elintärkeää kokea olevansa osa yhteisöä ja jotakin itseään suurempaa, sillä kokemus osallisuudesta ja mahdollisuus vaikuttaa yhteiskuntaan vaikuttavat merkittävästi nuoren hyvinvointiin (THL 2023).
Samaan aikaan suorituskeskeinen yhteiskuntamme korostaa menestymistä ja jatkuvaa täydellisyyden tavoittelua. Aina pitäisi olla parempi, enemmän ja kovempi maailmassa, missä mikään ei riitä. Tämä väsyttää nuoria luoden voimattomuutta sekä tunteen, ettei nuorilla ole mahdollisuuksia vaikuttaa tulevaan.
Onneksi Humak tarjoaa nuorille inhimillisen yhteisön, jossa jokainen voi olla mukana rakentamassa kestävää tulevaisuutta.
Kampanjan tuli kutsua nuoret osaksi positiivista muutosta. Mikään muutos ei kuitenkaan synny yksin tyhjiössä, vaan se tarvitsee aktiivisia toimijoita. Jonkun, joka on valmis nostamaan lipun pehmeiden arvojen puolesta. Jonkun, joka haastaa kulttuurissamme vallitsevan suorituskeskeisyyden ja jatkuvan menestyksen tavoittelun tarjoten vastapainoksi inhimillisyyttä ja tasa-arvoa.
Siitä syntyi konsepti Pehmeä vallankumous. Sen ydinviesti on kirkas: Kova maailma tarvitsee enemmän pehmeitä arvoja.
Visuaalisuudessa hyödynnettiin vallankumouskuvastolla leikittelevää tematiikkaa. Malleina toimivat Humakin omat opiskelijat.
Kampanjan ytimessä on someen optimoitu mainosvideo. Vaikka suurin osa käytettävästä mediapinnasta tuli olemaan pystyformaatissa, kuvasimme videon vaakana, jotta siitä pystyttiin leikkaamaan myös taktisemmat, koulutuskohtaiset versiot.
Kampanjaa tukemaan kirjoitettiin Pehmeä vallankumous -manifesti, johon ohjattiin mainonnasta. Lisäksi kampanjan sanomaa jalkautettiin vallankumoushengessä pehmeisiin graffiteihin, jotka maalattiin lumihankeen.
Kampanja toteutettiin vahvalla digipainotuksella niissä kanavissa, joissa kohderyhmä viettää aikaa. Kampanja näkyi myös DOOH-pinnoilla tärkeimmissä kasvukeskuksissa.
Tavoitteenamme oli saada nuoret valitsemaan yhteishaussa Humak, ja siinä onnistuttiin erinomaisesti: hakijamäärä kasvoi haastavassa kilpailutilanteessa 17,3 % edellisvuoteen verrattuna.
Edellisvuoteen verrattuna luvut kasvoivat sekä kokonaishakemusten että ensisijaisissa hakijoissa.
