Näin puurosota kääntyi hittiruokajahdiksi – ja mediahittejä sateli
Tuomaan markkinoiden kilpailu koveni vuonna 2025. Markkinoilta alkunsa saaneen puurosodan kamppailutanner laajeni Kukontorin joulumarkkinoille sekä Mantan joulutorille ja yksittäisten yrittäjien keskuuteen. Joulu on kuitenkin rauhan aikaa. Tuomaan Markkinoita järjestävän Helsingin tapahtumasäätiön toiveissa ei ollut lietsoa puurokahakkaa, vaan houkutella kaupunkilaiset ja turistit löytämään uutta koettavaa Senaatintorilta.
Tavoitteena oli vahvistaa mielikuvaa siitä, että Helsingin vanhimmalla ja kauneimmalla ulkojoulutorilla on kauhakaupalla muutakin tarjottavaa kuin trendipuuro. Kuinka siis saada hittipuurosta hullaantuneen somekansan ja median huomio kääntymään myös muihin Tuomaan markkinoiden ruokatuotteisiin ja lahjaideoihin?
Tuomaan markkinat tuottaa FOMOa, paitsi jäämisen pelkoa. Sosiaalinen media ja uutiset ovat täyttyneet joulutoritunnelmoinnista, joka on herättänyt tarpeen päästä kokemaan jouluinen Senaatintori itsekin. Viime vuosina moni on suunnistanut Tuomaan markkinoille juuri hittipuuron herättämän FOMOn takia.
Ruokimme kiinnostusta joulutoria kohtaan osoittamalla, että jos jätät käymättä Tuomaan markkinoilla, jäät paitsi pinnan alla kypsyvistä ruokailmiöistä. Siitä, mistä ihan kohta puhuu koko kaupunki – uutismediat mukaan lukien. Kun tulet joulutorille, pääset ensimmäisten joukossa sisään sekä joulutunnelmaan että kuumimpiin ruokamaailman trendeihin.
Tavoitimme kohderyhmän aiempien vuosien tapaan Metan kanavissa ja aloitimme lisäksi TikTok-sisällöntuotannon. Ryhdyimme teaser-sisällön julkaisemiseen heti Halloween-hulinoiden jälkeen. Halloween on ohi, jouluttaminen saa alkaa -viesti kiinnosti ja räjäytti Tuomaan markkinoiden somen jo marraskuussa.
Tuomaan markkinoiden somen tärkein tehtävä oli inspiroida ja luoda uusia trendejä joulufiilistelijöille ja somekansalle. Hittiruuan jäljillä -sisältösarjassa metsästimme vuoden 2025 ehdotonta ruokahittiä. Samalla esittelimme ja testasimme joulutorin monipuolista ruokatarjontaa houkuttelevalla tavalla. Samalla herätimme pakottavan tarpeen päästä maistamaan herkkuja itsekin.
Lisäksi nostimme esiin ihmisiä hittiruokien, suomalaisen joulutunnelman ja uudenlaisten lahjaideoiden takaa. Esittelimme markkinoiden työntekijöitä ja jaoimme kohderyhmälle aidosti hyödyllistä vinkkisisältöä joulun parhaiden lahjojen löytämiseksi.
Tuomaan markkinoiden some onnistui houkuttelemaan ihmiset kokemaan uusimmat hittiruuat itse – jonoista ja kelistä viis. Hittiruuan jäljillä -nimi jäi elämään luonnolliseksi osaksi myös torikävijöiden orgaanisia sisältöjä.
Tuomaan markkinat keräsi myös runsaasti mediaosumia, muun muassa kansainvälinen uutismedia CNN uutisoi Tuomaan Markkinoista jälleen yhtenä maailman parhaimmista joulumarkkinoista.
yli 2 miljoonaa orgaanista näyttökertaa Instagramissa
29 308 sitoutumista Metassa (marras-joulukuu)
yli 2 700 jakoa TikTokissa
yli 16 000 sitoutumista TikTokissa
Oli mahtavaa päästä jatkamaan ja kehittämään yhteistyötä tutun tiimin kanssa – on äärimmäisen arvokasta, että töitä on myös kiva tehdä yhdessä. Yhteistyömme syventyminen näkyi tänä vuonna erityisesti viestinnän äänensävyn hioutumisena, sisällön vaikuttavuutena ja rohkeana ilmiöittämisenä. Onnistuimme kääntämään viime vuoden puurosodan positiiviseksi hittiruoan löytämiseksi, mikä aktivoi sekä kauppiaat että kävijät joulun herkkujen pariin ja kertomaan niistä. Kun toimijat ovat some-orientoituneita, markkinoinnista tulee orgaaninen osa torikokemusta. Tästä todisteena oli kattava mediahuomio ja ennätysyleisö, joka löysi tiensä sankoin joukoin Tuomaan Markkinoille ostoksille ja herkuttelemaan.
