Back
Työhakemusten määrä kasvuun strategisella sisältömarkkinoinnilla
Kodin turvapalveluita myyvä Sector Alarm halusi kehittää työnantajamielikuvaansa nuorten aikuisten keskuudessa. Sector Alarm halusi näyttäytyä nuorille kiinnostavana ja monipuolisena työpaikkana, jossa opitaan tärkeitä taitoja ja pidetään hauskaa yhdessä.
Kohderyhmäläiset saa parhaiten kiinni TikTokista. Nuoret aikuiset hakevat somesta viihdettä, mutta myös etsivät sieltä tietoa työelämästä ja potentiaalisista työnantajista. Yhteistyö alkoikin vuonna 2022 tehdyllä TikTok-strategiatyöllä, jossa määriteltiin TikTok-tilin seuraajapersoonat, kanavalupaus, sisältötyypit ja tone of voice. Alkuvuodesta 2025 strategiaa päivitettiin uusilla sisältötyypeillä ja laajennettiin kattamaan myös Instagramin ja YouTuben Shorts -kanavan.
Kohderyhmäläiset toivovat työelämältä kasvumahdollisuuksia, joustavuutta ja matalaa hierarkiaa. Nuoret arvostavat rentoa työnantajaa, joka panostaa työntekijöiden hyvinvointiin ja työyhteisön hyvään meininkiin. Oivalsimme, että Sector Alarm voisi puhutella nuoria ottamalla sometekemisen keskiöön Sector Alarmin tärkein erottuvuustekijän: vahvan, matalahierarkisen yrityskulttuurin ja työyhteisön, jossa ihmiset oikeasti viihtyvät.
Sector Alarmin sisällöt viihdyttävät, inspiroivat ja kannustavat vuorovaikutukseen. Somessa näkyy ja kuuluu työyhteisön hyvä ilmapiiri ja iloinen meininki. Esiintyjinä toimivat someyleisön potentiaaliset tulevat työkaverit, eli Sector Alarmin omat työntekijät toimaria myöten. Sisältöjä kuvataan Sector Alarmin viihtyisällä toimistolla. Koska itsensä kehittäminen on kohderyhmälle tärkeää, sisällöt tarjoavat myös oppeja myyntityöhön ja kurkistusikkunan siihen, millaisia tienaamis- ja etenemismahdollisuuksia Sector Alarm tarjoaa.
Sisällöt ovat onnistuneet siirtämään potentiaalisia hakijoita TikTokista Sector Alarmin urasivuille. Avoimien hakemusten, eli hakemusten, jotka eivät kohdistu tiettyyn avoimena olevaan työpaikkaan, määrä on yhteistyön aloittamisen jälkeen kaksinkertaistunut. Videoilla esiintyneistä työntekijöistä on tullut tunnettuja kasvoja TikTokissa.
“Some ja erityisesti TikTok on noussut esiin työhaastatteluissa positiivisena asiana, kohdeyleisöstä tulevat työnhakijat ovat kiinnittäneet siihen huomiota ja se on myös innostanut hakemaan meille töihin.”
