Tuntuuko, että brändisi tuottaa valtavasti sisältöä, mutta punainen lanka on kadoksissa? Julkaisette TikTokiin trendivideoita ja LinkedIniin asiantuntija-artikkeleita, mutta tekeminen tuntuu raskaalta ja tulokset jäävät piippuun. Syy löytyy usein siitä, strategian ja arjen tekemisen välinen silta puuttuu kokonaan.
Termit sisältöstrategia, kanavastrategia ja konseptointi menevät puheessa usein iloisesti sekaisin. Ne eivät kuitenkaan ole toistensa vaihtoehtoja, vaan toisiaan täydentäviä kerroksia. Menestyvä ja vaikuttava somemarkkinointi syntyy näiden kolmen saumattomasta yhteispelistä.
Mitä nämä käsitteet tarkoittavat käytännössä, ja miksi strategia ja konseptointi pitää aina sitoa tiukasti yhteen?
Sisältöstrategia on ylätason linjaus, joka ei vielä ota kantaa yksittäisiin somealustoihin tai niiden julkaisuformaatteihin syvällisesti. Se määrittelee brändisi suuren tarinan, ydinviestit ja sen arvon, jota haluatte kohderyhmällenne tuottaa - riippumatta siitä, kulutetaanko sisältö uutiskirjeessä, verkkosivuilla vai sosiaalisessa mediassa.
Sisältöstrategia vastaa kysymyksiin:
Ilman sisältöstrategiaa viestintä pirstaloituu. Sisältöstrategia varmistaa, että teitpä podcasteja tai lyhytvideoita, jokainen pala rakentaa samaa tarinaa.
Kun ylätason viestit ovat kirkkaat, astuu kuvaan kanavastrategia.
Jokaisella somealustalla on oma alustakulttuurinsa, käyttäjätottumuksensa ja alati muuttuvat algoritminsa. Sama sisältö sellaisenaan ei toimi kaikkialla, eikä jokaisen brändin tarvitse olla jokaisessa kanavassa välttämättä läsnä. Kanavastrategia määrittelee, missä brändisi kannattaa olla läsnä ja miten kunkin alustan erityispiirteitä hyödynnetään liiketoimintatavoitteiden saavuttamiseksi.
Kanavastrategia määrittelee:
Tässä kohtaa astutaan siihen kriittiseen vaiheeseen, joka valitettavan usein unohdetaan: sisältökonseptointiin.
Strategia kertoo, mihin suuntaan ollaan menossa, mutta konseptointi on luova moottori, joka tekee suunnitelmasta totta. Konseptointi vastaa kysymykseen: miltä tämä strategia konkreettisesti näyttää ja tuntuu viikosta toiseen?
Sisältökonsepti on toistettava, tunnistettava ja kirkas julkaisuformaatti (esim. "Asiantuntija piinapenkissä" tai vanha kunnon "Myytinmurtaja")
Miksi konseptointi on pakollinen osa kanavastrategiaa?
Strategiapaperi, joka ei johda konkreettisiin sisältökonsepteihin, jää helposti pölyttymään esityskalvoihin. Toisaalta villi konseptointi ilman strategista pohjaa on vain viihdyttämistä ilman liiketoiminnallista tavoitetta.
Siksi me Trootilla näemme, että kanavastrategia ja sisältökonseptointi kuuluvat aina yhteen. Kun ne paketoidaan tiiviisti saman pöydän ääressä, asiakas saa yhtä aikaa sekä kirkkaan suunnan liiketoiminnan tueksi että valmiit, käsin kosketeltavat työkalut arjen sisällöntuotantoon.
Tuloksena on markkinointia, joka ei pelkästään näytä hyvältä kalvoilla, vaan toimii algoritmien puristuksessa, puhuttelee yleisöä ja tuo viivan alle toivottuja tuloksia.
Kaipaako teidän brändinne selkärankaa sisältöihin, terävyyttä kanavatekemiseen tai valmiita sisältökonsepteja arjen avuksi? Ota yhteyttä Trootin tiimiin, niin laitetaan strategianne ja konseptinne kerralla kuntoon!
