Eckerö Lainit riimittelivät tiensä somekansan sydämiin ja vahvistivat muistijälkeä
Kilpailu Helsinki–Tallinna-välillä on tiukkaa. Erot laivayhtiöiden välillä ovat pieniä, joten usein risteily tai reittimatka päädytään varaamaan ensimmäisenä mieleen tulevalta vaihtoehdolta. Vaikka Eckerö Linen hinnat ja aikataulut ovat kilpailukykyiset, se yksin ei takaa top of mindiin pääsyä.
Meidän tuli vahvistaa muistijälkeä, jotta Eckerö Line tulisi ensimmäisenä 18–34-vuotiaiden mieleen laivayhtiötä valittaessa.
Musiikki on yksi tehokkaimmista keinoista rakentaa muistijälkeä. Sosiaalisen median alustoilla ääni on keskeinen osa kokemusta ja kiinnittää katsojan huomion pelkkää kuvaa tehokkaammin. Lisäksi Gen Z arvostaa brändejä, jotka uskaltavat käyttää itseironiaa ja ottaa riskejä asettumalla vertaisen asemaan ylhäältä päin puhuvan auktoriteetin sijaan.
Päädyimme vahvistamaan muistijälkeä itseironisella ja viihdyttävällä musiikkiteemaisella kampanjalla. Loimme Eckerö Lainit -konseptin, joka on humoristinen sanaleikki brändin nimestä. Kampanjan kasvoksi haluttiin somesta tuttu artisti, jonka kanssa sisällöt suunniteltiin.
Eckerö Lainien riimittelijäksi valittiin Jokrates, joka nivoi brändin erottuvuustekijät mukaan kappaleisiin raikkaan kaupallisesti: kuulijalle ei jäänyt epäselväksi, että kyseessä oli mainos, mutta samaan aikaan tarttuva melodia ja humoristisen oivaltavat sanoitukset saivat kuuntelijan katsomaan mainoksen loppuun asti.
Tuotimme Eckerö Linelle sarjan musiikkivideomaisia mainosvideoita. Jokrateksen sanoittama kappale jaettiin neljään osaan, ja kullekin kuvattiin oma laivaestetiikkaa huokuva musiikkivideo. Lisäksi videoista toteutettiin muutama lyhyempi versio taktisempaa mainontaa varten.
Kampanja herätti kohderyhmän huomion, mikä näkyi positiivisena reagointina toistomäärissä, katseluajoissa ja kommentoinnissa. Kampanja keräsi valtavan määrän katseluita ja sitoutumista äärimmäisen maltillisella mediabudjetilla: CPM TikTokissa 0,39–0,86 € aineistosta riippuen, TikTokin yleisen keskiarvon ollessa 1,5–6 €.
Sisällöt tavoittivat TikTokissa reilusti yli 500 000 silmäparia, ja orgaanisia näyttökertoja kertyi yli 670 000.
Todella oivaltava ja raikas tapa tehdä vaikuttajamarkkinointia perinteisestä poikkeavalla tavalla. Musiikkivideokonsepti sopi TikTokiin erinomaisesti ja tarjosi nerokkaan tavan tuoda esiin Eckerö Linen brändiä ja palveluita sekä samalla rakentaa kiinnostusta Viroa ja Tallinnaa kohtaan matkakohteena. Sisältö ei tuntunut perinteiseltä mainonnalta, vaan viihteeltä, jonka parissa yleisö halusi aidosti viettää aikaa.
Erityisen hienoa oli, että kiinnostus ja sitoutuminen eivät jääneet vain yhden videon varaan, vaan säilyivät läpi kampanjan. Tulokset vahvistavat, että rohkeampi ja viihteellisempi sisältö toimii Eckerö Linelle erinomaisesti TikTokissa.
