Eckerö Lainit riimittelivät tiensä somekansan sydämiin ja vahvistivat muistijälkeä
Kilpailu Helsinki–Tallinna-välillä on tiukkaa. Erot laivayhtiöiden välillä ovat pieniä, joten usein risteily tai reittimatka päädytään varaamaan ensimmäisenä mieleen tulevalta vaihtoehdolta. Vaikka Eckerö Linen hinnat ja aikataulut ovat kilpailukykyiset, se yksin ei takaa top of mindiin pääsyä.
Meidän tuli vahvistaa muistijälkeä, jotta Eckerö Line tulisi ensimmäisenä 18–34-vuotiaiden mieleen laivayhtiötä valittaessa.
Musiikki on yksi tehokkaimmista keinoista rakentaa muistijälkeä. Sosiaalisen median alustoilla ääni on keskeinen osa kokemusta ja kiinnittää katsojan huomion pelkkää kuvaa tehokkaammin. Lisäksi Gen Z arvostaa brändejä, jotka uskaltavat käyttää itseironiaa ja ottaa riskejä asettumalla vertaisen asemaan ylhäältä päin puhuvan auktoriteetin sijaan.
Päädyimme vahvistamaan muistijälkeä itseironisella ja viihdyttävällä musiikki-teemaisella kampanjalla. Loimme Eckerö Lainit -konseptin, joka on humoristinen sanaleikki brändin nimestä. Kampanjan kasvoksi haluttiin somesta tuttu artisti, jonka kanssa sisällöt suunniteltiin.
Eckerö Lainien riimittelijäksi valittiin Jokrates, joka nivoi brändin erottuvuustekijät mukaan kappaleisiin raikkaan kaupallisesti: kuulijalle ei jäänyt epäselväksi, että kyseessä oli mainos, mutta samaan aikaan tarttuva melodia ja humoristisen oivaltavat sanoitukset saivat kuuntelijan katsomaan mainoksen loppuun asti.
Tuotimme Eckerö Linelle sarjan musiikkivideomaisia mainosvideoita. Jokrateksen sanoittama kappale jaettiin neljään osaan, ja kullekin kuvattiin oma laivaestetiikkaa huokuva musiikkivideo. Lisäksi videoista toteutettiin muutama lyhyempi versio taktisempi mainontaa varten.
Kampanja herätti kohderyhmän huomion, mikä näkyi positiivisena reagointina toistomäärissä, katseluajoissa ja kommentoinnissa. Kampanja keräsi valtavan määrän katseluita ja sitoutumista äärimmäisen maltillisella mediabudjetilla: CPM TikTokissa 0,39–0,86 € aineistosta riippuen TikTokin yleisen keskiarvon ollessa 1,5–6 €
Sisällöt tavoittivat TikTokissa reilusti yli 500 000 silmäparia, ja orgaania näyttäkertoja kertyi yli 670 000.
