Back
Segafredon TikTok opettaa suomalaisille small talkia
Segafredo lanseerasi uutuuden valmiiden maitokahvijuomien kategoriaan ja halusi kasvattaa uutuustuotteensa tunnettuutta, sekä myyntiä erityisesti 18–35-vuotiaiden nuorten aikuisten keskuudessa. Valmiiden maitokahvijuomien valttikortti on helppous: kun valmiin juoman saa käteen suoraan lähikaupan hyllystä, jää enemmän aikaa elämästä nautiskelulle. Miten saada paatunut suodatinkahvikansa kiinnittämään huomionsa uuteen kahvijuomavarianttiin ja ottamaan sen omakseen?
Segafredon valmiit kahvijuomat kannustavat elämästä nauttimiseen. Maailmassa on kuitenkin meneillään paljon ikäviä asioita ja vastakkainasettelua, joka täyttää kohderyhmän somefiidit. Segafredo halusi keventää kohderyhmäläisten mieltä ja olla somessa positiivinen voima. Segafredon kahvijuomat saavat vaikutteita Italiasta, jonka kulttuuriin kuuluvat small talk ja spontaanit kohtaamiset tuntemattomien kanssa. Suomalainen harvemmin hymyilee vastaantulijalle kadulla, small talkista tai kehusta puhumattakaan. Kaikki kuitenkin muistavat sen kerran, kun tuntemattomalta tuli kehu ja sitä teki mieli hehkuttaa ihan kaikille. Segafredon somesisällöt opettavat suomalaisille kevyempää elämänasennetta – ei se small talk niin hankalaa ole, kun vain uskaltaa aloittaa.
Segafredon TikTokissa rohkea esiintyjä heittäytyy kiusallisiin tilanteisiin, jotka lopulta osoittautuvat hauskoiksi ja piristäviksi kohtaamisiksi. Sisällöissä pysäytetään tuntemattomia kadulla, aletaan juttusille, kehutaan toisia ja kysytään elämää ilahduttavia vinkkejä. Esiintyjän kohtaamat nuoret aikuiset kumoavat stereotypiat ujoista suomalaista ja heistä kuoriutuu supliikkeja small talkaajia. Segafredon valmiit kahvijuomat ovat luonteva osa erilaisia kahvitteluhetkiä kaupunkilaisten kanssa ja sisällöt jättävät positiivisen muistikuvan tuotteista.
Jatkuvan TikTok sisällöntuotannon lisäksi kampanja jalkautui TikTok-vaikuttajien kanaviin. Kampanjaan valittiin 4 vaikuttajaa, jotka ottivat maitokahvijuomat osaksi omia kesähetkiään. Kaupan medioissa ja TikTokin dark-mainonnassa Segafredo näkyi taktisen mainoksen avulla, joka esitteli kaikki 4 maitokahvimakua. Mainosvideossa äänenä toimi kampanjan vaikuttaja Nora Cabell.
2452 uutta seuraajaa
1031 keskimääräinen sitoutuminen
452 brändin parissa vietettyä tuntia
12 000 000 tavoitettua uniikkia käyttäjää
Tavoitimme TikTokissa tehokkaasti ja mieleenpainuvasti Segafredolle tärkeää kohderyhmää ja saavutimme brändin tunnettuuden kasvutavoitteet. Yhteistyö Trootin kanssa sujui selkeästi ja joustavasti niin sisältöjen kuin vaikuttajakoordinoinninkin osalta.
