vaikuttajamarkkinointi

Tyypillinen aikataulu ensikontaktista julkaisupäivään on 4–8 viikkoa:

• Viikko 1–2: strategia, briefin luominen
• Viikko 2–3: vaikuttajakartoitus, tarjousneuvottelu, sopimukset
• Viikko 3–5: sisältösuunnittelu ja -tuotanto, hyväksyntäkierros
• Viikko 5–8: julkaisut sovitun aikataulun mukaan

Kiireellisimmät kampanjat pystytään toteuttamaan myös 2–3 viikossa. Hyvä kampanja kuitenkin hyötyy suunnitteluajasta.

Vaikuttajamarkkinointia mitataan kampanjan tavoitteen mukaan. Tyypilliset mittarit:

• Tavoittavuus (reach) ja impressiot: kuinka moni näki sisällön
• Sitoutuminen: tykkäykset, kommentit, tallennukset, jaot
• Klikkauksien määrä ja nettosivuliikenteen muutos
• Konversiot: ostot, yhteydenotot, lomakkeiden täyttö
• Bränditietoisuus: muutos tunnettuudessa (tutkimus ennen/jälkeen)

Troot toimittaa jokaisesta kampanjasta raportin, jossa käydään läpi sovitut KPI:t ja kampanjan tehokkuus. Raportointi on osa palveluamme.

Vaikuttajat jaotellaan usein seuraajamäärän mukaan. Alla olevat esimerkit ovat Suomen markkinasta:

• Nano (1 000–5 000 seuraajaa): erittäin korkea sitoutuminen, niche-yleisö, uskottava. Hyvä paikalliseen tai tarkoin kohdennettuun viestintään
• Mikro (5 000–30 000): hyvä tasapaino tavoittavuuden ja uskottavuuden välillä. Usein tehokkain B2C-brändeille
• Makro (30 000–100.000): laaja kattavuus, tunnetumpi persoona. Sopii brändin tunnettuuden rakentamiseen
• Mega / julkkis (100 000+): maksimaalinen tavoittavuus, korkein hinta, alhaisempi sitoutumisaste.

Tuloksellisimmat kampanjat yhdistelevät usein eri kokoluokan vaikuttajia kohderyhmän ja tavoitteen mukaan.

Oikean vaikuttajan valinta perustuu neljään tekijään:

• Kohderyhmän vastaavuus: vaikuttajan yleisön demografiat ja kiinnostukset vastaavat brändin kohderyhmää
• Sitoutumisaste (engagement rate): seuraajamäärää tärkeämpi mittari, joka kertoo, reagoiko yleisö oikeasti sisältöön
• Brändiyhteensopivuus: vaikuttajan arvot, tyyli ja aiempi sisältö sopivat brändiin
• Kanava ja formaatti: TikTok, Instagram Reels, YouTube tai LinkedIn. Valinta riippuu kohderyhmästä ja tavoitteesta
• Hinta ja budjetti: Vaikuttajien palkkiot suhteessa budjettiin

Trootilla on yli 10 vuoden kokemus ja verkosto tuhansista suomalaisista ja kansainvälisistä vaikuttajista. Kartoitamme sopivat nimet aina kampanjakohtaisesti.

Vaikuttajamarkkinoinnin hinta vaihtelee kampanjan laajuuden, vaikuttajatyypin ja kanavien mukaan. Suuntaa-antavasti:

• Nano-vaikuttaja (1 000–10 000 seuraajaa): palkkio yleensä 100–500 € / julkaisu tai tuoteyhteistyö
• Mikrovaikuttaja (10 000–100 000 seuraajaa): 500–3 000 € / kampanjasisältö
• Makrovaikuttaja (100 000+): 3 000–15 000 € tai enemmän kampanjasta riippuen
• Kokonainen kampanja strategiasta raportointiin: yleensä 5 000–30 000 €

Hintaan vaikuttaa myös se, käytetäänkö sisältöä mainonnassa. Vaikuttajan sisältöjen käyttöoikeus mainonnassa on yleensä 20–50 % palkkion päälle. Ota meihin yhteyttä, niin käymme läpi teidän tarpeet ja teemme tarjouksen.

Vaikuttajamarkkinointi tarkoittaa markkinointiyhteistyötä sosiaalisen median sisällöntuottajien eli vaikuttajien kanssa. Vaikuttaja julkaisee brändiin liittyvää sisältöä omissa kanavissaan, kuten TikTokissa, Instagramissa, YouTubessa tai LinkedInissä.

Tehokas vaikuttajakampanja ei jää vain vaikuttajan kanavaan: sisältö jalkautetaan myös brändin mainontaan, tapahtumiin ja omiin some-kanaviin. Näin yhden yhteistyön arvo ja tehokkuus moninkertaistuu.