Tässä artikkelissa avaamme, mistä jatkuvan somemarkkinoinnin investoinnit koostuvat ja mitkä tekijät vaikuttavat kustannuksiin.
Somessa tehtävä markkinointiviestintä koostuu asiantuntijoiden tekemästä suunnittelu- ja tuotantotyöstä sekä ostetun mainonnan määrästä. Lisäksi lopulliseen hintaan vaikuttavat monet tuotantotekniset tekijät. Työ voi syntyä yrityksen oman organisaation sisällä tai ulkoisen kumppanin toteuttamana.
Artikkelin lopusta löydät tarkemman suuntaa antavan koonnin mistä somemarkkinoinnin kustannukset syntyvät.
Kun yritys tai organisaatio aloittaa tavoitteellisen somemarkkinoinnin, tuloksellisuuden kannalta on keskeistä rakentaa somestrategia. Se on tekemisen punainen lanka, joka varmistaa, että sosiaalisessa mediassa tehdään liiketoiminnan kannalta olennaisia asioita. Strategia kääntää liiketoimintatavoitteet konkreettiseksi tekemiseksi ja varmistaa, että brändi puhuttelee oikeita ihmisiä oikeissa kanavissa.
Hyvään strategiatyöhön kuuluu myös brändin erottumistekijöiden määrittely sekä jatkuvien sisältökonseptien suunnittelu. Konseptit tarjoavat kohderyhmälle syyn seurata brändiä ja määrittävät, miten somemarkkinointi palvelee yleisön tarpeita. Sisältöstrategia on syytä suunnitella aina käsi kädessä realiteettien, kuten budjetin ja resurssien, kanssa.
Somestrategian ”pikkuveli” on kanavastrategia. Se ottaa kantaa siihen, miten vaikkapa yhtä valittua kanavaa, kuten TikTokia, hyödynnetään tavoitteellisesti ja erottuvasti.
Lue miten Moomin Baby uudisti somestrategiaansa
Kun strategia on valmis, siirrytään itse sisältöjen suunnitteluun. Sisältöjä suunnitellaan konseptien pohjalta yleensä kuukausi tai kvartaali kerrallaan. Suunnittelussa huomioidaan niin ajankohtaiset trendit kuin brändin omat viestinnälliset teemat.
Keskeinen työkalu on sisältökalenteri, jonka päivityksestä vastaa toimistoissa usein copywriter tai someen erikoistunut sisällönsuunnittelija.
Sosiaalisen median sisällöntuotanto voidaan toteuttaa monin tavoin, ja hinta riippuu sisältöjen määrästä sekä tuotantotavasta. Kysymys on usein siitä, kuinka suuri tuotantoryhmä tarvitaan ja kuinka hiottua lopputulosta tavoitellaan.
Erityisesti videotuotannossa kalusto (valaistus, äänitys, kamerat) ja jälkituotanto vaikuttavat hintaan. Ammattimainen editointi esimerkiksi Adobe Premierellä ja graafisen suunnittelijan viimeistely varmistavat, että sisältö on brändin mukaista.
Modernissa somessa kasvoton sisältö harvoin kiinnostaa. Siksi sisällöissä halutaan nähdä aitoja ihmisiä. Brändin omia asiantuntijoita voidaan hyödyntää, mutta moni kuluttajabrändi käyttää myös ulkopuolisia vaikuttajia tai esiintyjiä. Heidän avullaan voidaan kasvattaa sisällön huomioarvoa. Tästä maksetaan erillinen esiintymispalkkio, johon vaikuttaa henkilön tunnettuus ja kasvojen käyttöoikeuksien laajuus.
Yhteisömanageroijan tehtävänä on julkaista sisällöt, osallistaa yleisöä keskusteluun, vastata kommentteihin sekä raportoida tuloksista. Onnistunut yhteisömanagerointi parantaa sisältöjen sitouttavuutta ja löydettävyyttä merkittävästi. Aktiivinen brändi voi esimerkiksi TikTokissa saada valtavasti positiivista näkyvyyttä pelkällä nokkelalla kommentoinnilla muiden videoissa.
Laadukaskaan sisältö ei lennä ilman fiksua jakelua. Sisältöjä voidaan jaella ostetulla mainonnalla joko ”buustaamalla” feed-julkaisuja tai tekemällä dark-mainontaa (mainoksia, jotka eivät näy brändin profiilissa). Mainonnan spesialisti osaa rakentaa monimutkaisempia kokonaisuuksia, kuten uudelleenkohdentamista (retargeting), joka ohjaa ostopolulla eteenpäin.
Alle on koottu suuntaa-antava listaus hinnoittelusta Suomen markkinassa. Jokainen toteutustapa on uniikki, joten hinnoittelusta kannattaa aina keskustella avoimesti kumppanin kanssa.
