Vaikuttajavetoisella PR:llä tarkoitetaan suhdetoimintaa, jonka tavoitteena on rakentaa ja ylläpitää suhteita brändille sopivien vaikuttajien kanssa. Tavoitteena on saavuttaa heidän kanavissaan ansaittua mediaa eli näkyvyyttä, jota ei ole ostettu suoralla rahalla.
Tässä artikkelissa avaamme tuoreiden töidemme kautta, mitä brändin kannattaa tehdä saavuttaakseen ansaittua mediaa vaikuttajien kanavissa.
Suosituimmat vaikuttajat saavat viikoittain kymmeniä PR-lähetyksiä ja tapahtumakutsuja. Pelkkä tuotteiden lähettäminen (tuotesiidaus) ei enää sellaisenaan riitä huomion saamiseen. Brändin on kyettävä tuottamaan vaikuttajalle aitoa arvoa, elämyksiä ja yhteisöllisyyden tunnetta.
Kun brändi suunnittelee vaikuttajavetoista PR:ää, on hyvä aloittaa kysymyksellä: Mitä niin kiinnostavaa voisimme tarjota, että vaikuttaja kokee sisällön tekemisen arvokkaaksi omalle yleisölleen? Toisaalta on kriittistä tunnistaa ne vaikuttajat, joille kyseinen idea on aidosti relevantti.
Onnistunut PR-lähtö edellyttää oivaltavan idean ja toteutuksen, joka saa niin vaikuttajat kuin heidän seuraajansakin kiinnostumaan aiheesta.
Onnistunut PR-lähtö edellyttää oivaltavan idean ja toteutuksen, joka saa niin vaikuttajat kuin heidän seuraajansakin kiinnostumaan aiheesta.
Yksi keskeinen tapa saavuttaa ansaittua mediaa on tarttua populaarikulttuurissa trendaaviin ilmiöihin. Mitä paremmin brändi on ajassa kiinni, sitä todennäköisemmin se onnistuu luomaan jotakin sellaista, mikä resonoi vaikuttajissa ja tarjoaa heille syyn luoda mielenkiintoista sisältöä.
Olemme toteuttaneet alkuvuodesta useita onnistuneita brändi- ja PR-elämyksiä, joissa kumppanimme ovat päässeet osaksi isompaa, ajankohtaista keskustelua.
Tässä kaksi tuoretta esimerkkiä siitä, miten trendit valjastetaan PR:n avulla osaksi tuloksellista some-viestintää:
Saunakulttuuri elää vahvaa murroskautta ja saa uudenlaisia vivahteita. Saunaan tullaan nykyään hiljentymisen lisäksi myös treffeille, joogaamaan tai jopa bailaamaan! Maailmalla saunareivejä on nähty niin Lontoossa kuin New Yorkissakin, ja helmikuun alussa toimme ne Suomeen Ehrmannin High Protein Creatine -uutuustuotteen lanseerauksen yhteydessä.
Yhdistimme uutuustuotteen globaaliin Social Wellness -trendiin, hikisiin saunareiveihin ja kylmäuintiin. Emme poseeranneet showroomilla, vaan tarjosimme aitoa menoa, palautumista ja yhteisöllisyyttä suomalaisittain tuoreella tavalla. Kuten kuvista näkyy, tunnelma oli torstaiaamuna todella katossa!
Oivaltavan markkinoinnin ajoitus on kaikki kaikessa. Kun tunnistimme, että helmikuun lopussa useat vaikuttajat jännittivät Heated Rivalry -hittisarjan finaalia, tiesimme tilaisuuden tulleen toteuttaa ilmiövetoinen PR-jalkautus Kitchen Joylle.
Kuumaa lätkäsarjaa seuratessa ymmärsimme, että eri tulisuusasteita edustavat ja viidessä minuutissa lämpenevät Kitchen Joyn thaicubet olisivat täydellinen match kotisohville. Strategiamme oli toimittaa brändätyt PR-lähetykset tismalleen finaalipäivänä Real-time marketing -hengessä.
Suunnittelussa huomioitiin tarkasti ohjelmabrändin tekijänoikeudet. Kampanjaviesti "Heated in 5 Minutes" linkitettiin oivaltavasti sarjan nimeen ja thaicubejen valmistusaikaan. Lähetti puettiin Kitchen Joy -lätkäpelaajaksi, jotta kohtaaminen olisi mahdollisimman elämyksellinen – ja some-ystävällinen. Lopputuloksena saavutetun ansaitun median arvo oli yli kolminkertainen investointiin nähden.
Brändielämykset toimivat, kun ne suunnitellaan ja toteutetaan tuottamaan vaikuttajille arvoa ja brändi kytkeytyy ajankohtaisiin kulttuurisiin ilmiöihin.
Perinteisen yksisuuntaisen viestinnän sijaan brändi pääsee osaksi pinnalla olevia ilmiöitä ja puheenaiheita. Some edellä suunnitellut kokemukset ovat tämän päivän arvokkainta valuuttaa niin ihmisten somefeedeissä kuin kasvokkain tapahtuvissa kohtaamisissa. Parhaimmillaan ne auttavat vaikuttajia luomaan yleisölleen kiinnostavaa sisältöä.
Etsitkö some-markkinoinnin kumppania? Ota yhteyttä tiimiimme.
